Adidas Just pārspēja Jordānas zīmolu, lai kļūtu par 2. vietu ASV tirgus daļās

2024 Autors: Ethan Spencer | [email protected]. Pēdējoreiz modificēts: 2023-12-17 09:08

Šogad mēnesī mēs publicējām rakstu, kurā apskatīti jautājumi, ar kuriem Jordānijas zīmols saskaras, pieņemot lēmumu piesaistīt tirgu ar izlaidumiem, izvēloties vairāk vienību, ko tie iegādājušies, lai palielinātu ieņēmumus. Lai gan tas neapšaubāmi ir padarījis zīmolu vairāk naudas, tas ir palīdzējis ņemt zināmu spīdumu no Jordānijas firmas nosaukuma. Rezultātā konkurenti ir tuvāk un tuvāk tirgus dalīšanas sacensībās. Tomēr, neskatoties uz šīm bažām, gandrīz neviens neuzskatīja, ka cita apavu sabiedrība faktiski varētu pārņemt Jordānijas zīmolu vietas apavu tirgū; līdz šim brīdim.

Saskaņā ar NPD grupas teikto, Adidas šobrīd seko tikai Nike sacensībām par tirgus daļas pārvarēšanu Amerikas Savienotajās Valstīs, iegūstot 11,3 procentus no tirgus daļas no 2017. gada janvāra līdz 2017. gada augustam, kas ir ievērojams lekt no pagājušā gada (Adidas piederēja 6,6% no tirgus daļa tajā pašā periodā pagājušajā gadā). Savukārt "Jordan Brand" tirgus daļa no 2017. gada janvāra līdz 2017. gada augustam bija 9,5%, kas ir tikai par 0,01% vairāk nekā 2016. gadā.

Saskaņā ar ESPN Darrena Rovella teikto, NPD analītiķis Matt Powell teica, ka viņš "nekad nav redzējis zīmolu sneaker nozarē augt tik ātri."

Adidas pārdošanas apjoms Amerikas Savienotajās Valstīs ir pieaudzis ārkārtīgi strauji. Saskaņā ar Rovell teikto, Vācijas markas pārdošanas apjoms pēdējo divu paziņoto ceturkšņu laikā ir pieaudzis par 41 un 45 procentiem. Turpretī Nike pēdējie divi paziņotie ceturkšņi ir palielinājušies attiecīgi par trim procentiem un nulle procentiem.

Adidas joprojām skrien Nike sacensībās par tirgus daļas pārākumu. Nikei patlaban ir 37 procenti no ASV tirgus daļas, kas ir samazinājies salīdzinājumā ar pagājušo gadu, kad tā pirmajos astoņos mēnešos sasniedza 39 procentus.

Jāņem vērā arī tas, ka Adidas panākumi nenozīmē panākumus apavu ražošanas nozarē. Lai gan Adidas ir piedzīvojis tirgus daļas pieaugumu, Nike, Jordan Brand un Under Armour tirgus daļa ir samazinājusies tajā pašā laika periodā.

"Three Stripes" zīmola panākumus var attiecināt vismaz uz zīmola svaigajiem stili, slavenību atbalstītājiem, tādiem kā Kanye West un Pharrell WIlliams, kā arī uzņēmuma Boost tehnoloģiju. Lai gan joprojām ir redzams, vai Adidas var saglabāt savu tirgus daļu, tas noteikti ir svarīgs pagrieziena punkts uzņēmumam.