Kylie Jenner nav vērts 900 miljonus ASV dolāru. Tas ir muļķīgi izgudrots virsraksts, lai pārdotu žurnālus

2024 Autors: Ethan Spencer | [email protected]. Pēdējoreiz modificēts: 2023-12-17 09:08

Šodien agrāk Forbes izlaida gaidāmo pārklājuma stāstu, kurā norādīts, ka Kylie Jenner ir vērts 900 miljoni ASV dolāru. Kā jūs varētu iedomāties, šī virsraksts bija satriecoša pasaule. Ja tas ir taisnība, tas nozīmē, ka 21 gadus vecā Kylie ir 3 reizes bagātāka nekā 37 gadus vecā māsa Kim Kardashian. Šis raksts arī nozīmēja, ka Kylie ir gada gaitā kļūt par papīra miljardieri. Tas būtu divi gadi jaunāki nekā tad, kad Marks Zuckerbergs pirmo reizi sasniedza miljardieru statusu. Man ir lielas problēmas ar šo virsrakstu un rakstu kopumā. Ļaujiet man to visu nojaukt …

Labi, pirmkārt, es teicu, ka esmu sajūsmā par šiem Forbes rakstiem, jo, pēc manām domām, viņi paņem patiesības šķipsnu un maskē to šokējošā virsrakstā tikai nolūkā pārdod žurnālus un pievērš uzmanību. Katrs cilvēks pasaulē būs satriekts, lai dzirdētu, ka Kylie Jenner ir gandrīz miljardieris. Starp citu, tas ir gandrīz 10 reizes lielāks par to, ko CelebrityNetWorth un Forbes piesaistīja tikai neto vērtībai tikai pirms gada. Es esmu neapmierināts, jo no šī brīža šī virsraksts tiks uztverts kā evaņģēlijs. Ja mums šeit CNW ir kaut kas, kas nav 900 miljoni ASV dolāru, kā Kylie neto vērtība, mēs katru dienu saņemsim 10 e-pasta ziņojumus no dusmīgiem Kailes faniem, kuri mums saka, ka mēs esam idiots.

Vēl svarīgāk, es esmu neapmierināts, jo viņu matemātika, lai nākt klajā ar 900 miljonu ASV dolāru neto vērtībā, ir pilnīgi dumjš un nevis patiesībā:

Forbes aprēķina viņas 900 miljonu neto vērtību, pieņemot, ka Kylie Cosmetics ir vērts 800 miljonu dolāru vērtībā un ka Kylie ir atsevišķa neto vērtība 100 miljonu ASV dolāru apmērā. Vispirms risināsim kosmētikas novērtējumu.

Forbes norāda, ka Kylie Cosmetics 2017. gadā pārsniedza 330 miljonus dolāru, no kuriem aptuveni 100 miljoni bija peļņa. Tāpēc, lai sasniegtu 800 miljonu dolāru vērtējumu, viņi pieņem, ko viņi apgalvo, ir "konservatīvs" 8X vairākkārtējs (gada peļņa reizināta ar 8). Es uzskatu, ka tas ir ārkārtīgi liels daudzums, ne tuvu konservatīvs. Privātas tehnoloģiju kompānijas pārdod 8-10X multiplus. Patērētāju preču uzņēmumi parasti pārdod daudz daudz mazāku daudzkārtņu, jo peļņas normas ir zemākas, un izaugsmes perspektīvas ir daudz grūtākas.

Attiecībā uz šo pēdējo jautājumu man ir traki, ka Forbes pieņems 8x vairākkārt, kad tajā pašā rakstā viņi apgalvo, ka Kylie Cosmetics pārdošana pamatā ir tvertne. 2017. gada vidū Kris Jenner teica Forbes ka "Kylie Cosmetics" bija solis, lai 2017. gadā realizētu pārdošanas apjomus par 400 miljoniem ASV dolāru. Taču tie faktiski bija 330 miljoni ASV dolāru. Tas ir par 20% zemāks par solīto. Vai Ziemassvētku tirdziņi neizdevās labi?

Ja jūs lasāt Forbes rakstu, viņi paši apgalvo, ka 2017 Kylie Cosmetics ieņēmumi bija tikai par 7% augstāki nekā 2016. gadā. 7%. Ne tieši raķešu kuģu izaugsme.

Ak, un vai mēs pieminējām, ka Kylie vadošā lūpu komplekta pārdošana ir samazinājusies par 35% gadu no gada? Forbes min šo faktu, bet tas joprojām nenoliedz tos, ka uzņēmumam ir piešķirts ārkārtīgi liels daudzums.

Nospiežot šos ne tik glaimojošus pārdošanas rādītājus, Kris Jenner teica Forbes, ka ieņēmumi ievērojami pieauga 2018. gada pirmajos sešos mēnešos, salīdzinot ar to pašu periodu pērn. Pieprasījums, ko Forbes nevarēja pārbaudīt.'

Šī cena ir no tā pašas sievietes, kuras ieņēmumu prognozes 2017.gadā bija par 70 miljoniem ASV dolāru. Un Forbes to nevar pārbaudīt, bet viņi vienkārši pieņems, ka tā ir taisnība.

Ja mēs patiešām esam saprātīgi un "konservatīvi", mēs runājam par neticami veiksmīgu kosmētikas kompāniju, kas patiesībā ir uz leju pazīstamā popularitāte. Mēs runājam par uzņēmumu, kurā pagājušajā gadā tika zaudēti ieņēmumu mērķi par 70 miljoniem dolāru, un beidzot ar ļoti zemu izaugsmi, vienlaikus redzot, ka tā ir galvenā produktu līnija TANK par 35%. Kāpēc uz zemi ikviens, ko es tikko aprakstīju, maksā ļoti lielu daudzumu?

Vairāk realitātēm balstīta daudzkārtība būtu 3-4 reizes liela peļņa. Izmantojot 4x, ja kāds iegādāsies Kylie Cosmetics, tas varētu pārdot par 400 miljoniem ASV dolāru. Pēc tam, kad Kylie devās 20% ASV Kasei par ilgtermiņa kapitāla pieaugumu un 13% - Kalifornijas Franšīzes nodokļu padomei, viņa paliktu ar 268 miljoniem ASV dolāru. Mēs uzskatām, ka Kylie kosmētikas līdzekļu vērtība ir 40 miljoni ASV dolāru, nevis 100 miljoni ASV dolāru, kas nozīmē, ka pēc pārdošanas viņai būtu jāatstāj ar neto vērtību 300 miljoni ASV dolāru. Izmantojot 3X pārdošanas daudzkārtni, viņa paliks ar a 240 miljoni ASV dolāru neto vērtība. Salīdziniet šos skaitļus ar 900 miljoniem ASV dolāru.

Vēl viena liela kritika, ko cilvēki domā Forbes, ir saistīta ar vārdiem "pašizveidotais". Vāka stāsts saka Kylie ir " kas ir jaunākais, pašmāju miljardieris."Daudzi cilvēki uzņemas problēmu ar ikvienu, kurš sauc par Kardashian / Jenner pašizveidotu. Kā komēdietis Francesca Ramsey tweeted:

"Būt piedzimstams galējai bagātībai un tūlītējai slavai, ir tieši pretējs" pašizveidotajam "."

Pat Dictionary.com uzņēma savu oficiālo čivināt kontu:

Pašizveidotais līdzeklis ir guvis panākumus bez palīdzības.

Izmanto teikumā: Forbes saka, ka Kylie Jenner ir pašnodarbināta sieviete. https://t.co/sr8Ncd7s5A https://t.co/ehEL7Cf6KV

- Dictionary.com (@ Dictionarycom) 2018. gada 11. jūlijā

Izbaudi sooo Es ne tikai esmu naids. Skaidrs, ka Kylie ir bijusi ļoti veiksmīga un ir pelnījusi slavu un kredītu. Mana galvenā problēma ir tā, ka Forbes tik skaidri izliek patiesību, lai izgudrotu acs ābola satveršanas virsrakstu, kas, viņuprāt, pārdos žurnālus un saņems tos klikšķus. Un tajā pašā laikā šis izgudrojamais numurs tiks uzskatīts par faktu vairumā cilvēku no šī brīža (ja vien viņi to neizlasa!).

Personīgi es LŪDU redzēt Kylie kosmētikas kompānija kļūst vērts simtiem miljonu vai miljardu dolāru. Tas radītu tonnu satiksmes un desmitiem lielu rakstus par CNW, lai segtu.