Tekila Fortune un kā Cuervo ģimene plāno pārvērst Tequila, Jalisco Meksikas Napas ielejā

2024 Autors: Ethan Spencer | [email protected]. Pēdējoreiz modificēts: 2023-12-17 09:08

Tekila pilsēta, Meksika, ir jāpārveido. Aiz šī projekta cilvēki, protams, ir ģimene, kas 250 gadus vadīja Jose Cuervo tequila impēriju.

1758. gadā Donu Jose Antonio de Cuervo piešķīra Spānijas karali Ferdinandu VI pilsētu Tekilā, Jaliskos, Meksikā. Tas bija tur, kur viņa ģimene izveidoja Taberna de Cuervo, saimniecību, kurā viņi augu un audzētu zilo agavas augu. Zilā angasa Meksikā ir viegli un bagātīgi augoša. Tieši šī iekārta tiek destilēta, lai izveidotu tekilu. Pirmais Vino Mezcal de Tequila de Jose Cuervo tika izgatavots 1795. gadā, kad Spānijas karalis Carlos IV deva Don Jose de Cuervo dēlu Jose Mariju Guadalupe de Cuervo, atļauja ražot tequila komerciāli, pēc aizlieguma perioda Karla III valdīt Tas bija tekilas nozares radīšana.

Līdz 1880. gadam Cuervo ģimene gatavoja tequila komerciālai izplatīšanai. Tekila joprojām bija pazīstama kā mezcal de tequila līdz 1893. gadam, kad tekila ražotāji un Meksikas valdība no vārda nomāca mezcal. Cuervo pirmoreiz pudelēs tējkanna tika pārdota 1906. gadā. Cuervo bija pirmais tequila destilētājs, kas laiž tequila pudelēs. Toreiz citi spirta ražotāji joprojām izmantoja mucas.

Gadu gaitā Cuervo ģimene nodod tequila impēriju nākamajai paaudzei (un tālāk un tālāk). Tajā laikā, kad tequila bija Jose piesieta uz savu nosaukumu, kļūstot Jose Cuervo. Cuervo ģimenes pēcnācēji joprojām pieder tequila zīmolam līdz šai dienai. Jose Cuervo pieder Grupo Cuervo, kas sastāv no Cuervo mantiniekiem Juan Beckmann Gallardo, viņa dēlam Juan Beckmann Vidal un Jose Luis Campos.

Cuervo sāka dominēt tequila nozarē 1940. Aizlieguma laikā dzēriens ieveda ASV, kad tas tika kontrabandas ceļā pāri robežai no Meksikas uz Amerikas dienvidrietumu daļu. Līdz astoņdesmitajiem gadiem amerikāņi lielākoties atvaļinājās Meksikā un atklāja tequila par viņu ceļojumiem. Kopš tā laika gadu desmitiem pieprasījums pēc tekila ir palielinājies ASV.

Šodien ģimenes, kas vadīja Jose Cuervo tequila impēriju kopš 18. gadsimta, mantinieki plāno pietrūkt meksikāņu dzimto pilsētu Meksikas Napas ielejas versijā. Viņi ieskauj Tequila, Jalisco kā ritzy tūristu vietas ar piecu zvaigžņu viesnīcas, spa un muzeju, kas veltīta tequila vēsturei. Apbraukšanas pilsēta kā kūrorta teritorija ir daļa no ģimenes plānojuma paplašināt Jose Cuervo zīmolu un pārveidot to augstākās klases kategorijā. Ģimene realizē savu lēti tekilu, kas tiek pazīstama kā iemīļotais koledžu studentiem, un viņi vēlas paaugstināt savu zīmolu. Premium tequila zīmoli, piemēram, Patron, veic plaukstošu biznesu. Cuervo mantinieki vēlas, lai lielākā daļa no šī nozares segmenta viņi dominē 250 gadus.

Tekila Cuervo spirta rūpnīcas apmeklētāju skaits ir palielinājies no 18 000 2003. gadā līdz 130 000 2014. gadā. Pagājušā gada oktobrī tika atvērta ģimenes 93 istabu, piecu zvaigžņu Solar de las Animas viesnīca. Tas ir veidots kā 17. gadsimta meksikāņu kreoliešu kolonijas māja. Solar de las Animas nesen uzsāka kampaņu, lai piesaistītu kūrortiem ar augstu ienākumu līmeni tūristus. Ģimene plāno pabeigt vēl divas augstas klases viesnīcas līdz 2018. gadam, kā arī biežāk ceļojumus uz ātrvilcienu, kurā tiek piedāvātas tequila degustācijas, jo tas aizrauj Sierra Madre kalnus.

Tekilā 2015. gadā bija 230 000 apmeklētāju. Beckmann ģimenes patriarhs jau ilgu laiku gribējis piesaistīt 1,5 miljonus tūristu savā ģimenes sēta. Viņa mērķis ir sasniegt to līdz 2020. gadam.

Jose Cuervo ir pasaulē lielākais tequila ražotājs, un tas vairākkārt ir padarījis Cuervo pēcnācējus miljardieriem. Ģimene ir viens no Latīņamerikas bagātākajiem magnātiem, lielā mērā pateicoties amerikāņiem un viņu iecienītākajām margaritām un tequila šoviem. Juan Beckmann Vidal neto vērtība ir aplēsta 2,4 miljardu dolāru vērtībā. Domingo Beckmann neto vērtība ir 1 miljards ASV dolāru.